財(cái)企貓(廣州）知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司（caiqimao.cn、cqmip.cn）是大數(shù)據(jù) 人工智能平臺(tái)，擁有一支高水準(zhǔn)的企業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，提供商標(biāo)查詢、商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)補(bǔ)正、商標(biāo)續(xù)展、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、專利申請(qǐng)、專利轉(zhuǎn)讓、版權(quán)登記、公司注冊(cè)、財(cái)務(wù)代理記賬、注銷公司、注銷公司流程、工商年檢、工商代辦、商標(biāo)注冊(cè)、代理記賬公司、公司變更、商標(biāo)設(shè)計(jì)、產(chǎn)學(xué)研合作、高新項(xiàng)目認(rèn)證、各類公司資質(zhì)辦理、旨在為客戶提供優(yōu)質(zhì)、合適且高性價(jià)比的企業(yè)服務(wù)解決方案。

由于商標(biāo)構(gòu)成的限制，商標(biāo)注冊(cè)的難度越來越大。很多商標(biāo)申請(qǐng)人絞盡腦汁想出商標(biāo)。當(dāng)他們查看商標(biāo)局的官方網(wǎng)站時(shí)，發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)被別人注冊(cè)了。那么，是否可以將廣告注冊(cè)為商標(biāo)，一舉兩得呢？是一個(gè)值得關(guān)注的問題。

廣告和商標(biāo)是兩種不同的符號(hào)，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中起著不同的作用。廣告語言的核心功能是商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者宣傳和介紹自己商品或服務(wù)的質(zhì)量或其他特點(diǎn)，而商標(biāo)的核心功能是識(shí)別和區(qū)分商品或服務(wù)的來源。一般來說，消費(fèi)者識(shí)別和認(rèn)可廣告標(biāo)語作為商標(biāo)并不容易。將廣告注冊(cè)為商標(biāo)，需要遵循《商標(biāo)法》的規(guī)定。根據(jù)中國現(xiàn)行的商標(biāo)法:

“下列標(biāo)志不得注冊(cè)為商標(biāo):

(一)只有商品的通用名稱、圖形和型號(hào)；

(二)僅直接標(biāo)明商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特征的；

(3)其他缺乏鮮明特色的。前款所列標(biāo)志取得顯著特征并易于識(shí)別的，可以注冊(cè)為商標(biāo)。"

也就是說，商標(biāo)法并沒有禁止廣告用語被注冊(cè)為商標(biāo)，但是商標(biāo)必須具有顯著性。比如沃爾瑪?shù)? * e錢商標(biāo)案?；畹酶貌D，申請(qǐng)商標(biāo)的漢字部分“省錢，活得更好”容易讓消費(fèi)者認(rèn)為是指定服務(wù)中使用的宣傳用語，但并未認(rèn)定為商標(biāo)。申請(qǐng)商標(biāo)整體難以區(qū)分服務(wù)來源，缺乏商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的顯著特征，已構(gòu)成我國現(xiàn)行《商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項(xiàng)所指的情形。但是，申請(qǐng)人提交的備案證據(jù)不足以證明申請(qǐng)商標(biāo)已經(jīng)使用，并且已經(jīng)具備該商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的顯著特征。因此，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)依據(jù)我國現(xiàn)行《商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項(xiàng)的規(guī)定，決定駁回該商標(biāo)申請(qǐng)。而耐克的“照做就是了”，阿迪達(dá)斯的“不可能什么都不是”，麥當(dāng)勞的“我喜歡”都被注冊(cè)為商標(biāo)。

將廣告語言注冊(cè)為商標(biāo)，需要注意以下幾個(gè)問題:

1.突出原創(chuàng)。只有原創(chuàng)的東西才不會(huì)和別人混淆，所以原創(chuàng)和非流行的詞是注冊(cè)成功的關(guān)鍵。

2.組合注冊(cè)。簡(jiǎn)單的廣告語言容易被視為通用語言，不具有顯著性，因此在申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)往往會(huì)被拒絕。當(dāng)結(jié)合獨(dú)特的圖形時(shí)，很容易通過主觀視覺增加意義。

3.巧妙地將品牌名稱融入廣告語言。為了增加通過的概率，需要將為大眾所熟知的顯著性商標(biāo)與廣告語言相結(jié)合，這樣可以更具顯著性。

4.大力宣傳。經(jīng)過廣泛的使用和宣傳，可以與特定的主體形成對(duì)應(yīng)關(guān)系，可以使人們直觀地提供廣告，與企業(yè)的商品或服務(wù)緊密地聯(lián)系在一起。通過建立一對(duì)一的固定關(guān)系，可以得到管理機(jī)關(guān)的認(rèn)可，即使被駁回，也可以通過商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)或者* *進(jìn)行補(bǔ)救。