“國”風(fēng)吹進白酒行業(yè)，新老酒企卯足了勁兒想“沾國字邊”，可天不遂人愿，酒企們追“國”風(fēng)的如意算盤一次又一次落空……

瀘州國粹酒業(yè)原是瀘州產(chǎn)區(qū)兩大國字號品牌企業(yè)之一，公司主要從事“國粹”牌白酒的生產(chǎn)和銷售，國粹酒還曾被評為中華文化名酒。

2017年，環(huán)球佳釀酒業(yè)有限公司以280萬元的價格對國粹酒業(yè)完成了收購，收購后環(huán)球佳釀不僅持有國粹酒業(yè)70%的股份，還擁有國粹品牌100%所有權(quán)。

收購國粹酒業(yè)是環(huán)球佳釀沖擊白酒行業(yè)的一步棋，環(huán)球佳釀原本是想借著“國”字頭罕見稀缺的商業(yè)價值打造自己的白酒帝國，可追“國風(fēng)”哪是那么容易的呢？

近日，北京法院審判信息網(wǎng)公布了環(huán)球佳釀酒業(yè)集團有限公司（以下簡稱“環(huán)球佳釀”）與國家知識產(chǎn)權(quán)局之間的商標(biāo)權(quán)無效宣告糾紛二審判決書，環(huán)球佳釀的上訴被駁回。

環(huán)球佳釀與國家知識產(chǎn)權(quán)局之間的爭議，圍繞訴爭商標(biāo)“國粹”展開。2020年8月28日，國家知識產(chǎn)權(quán)局以環(huán)球佳釀訴爭商標(biāo)的注冊違反了2013年修正的《中華人民共和國商標(biāo)法》第十條第一款第七、八項規(guī)定情形為由，裁定環(huán)球佳釀的訴爭商標(biāo)“國粹”無效。環(huán)球佳釀隨后發(fā)起訴訟。

北京知識產(chǎn)權(quán)法院在一審時，認(rèn)為將“國粹”作為商標(biāo)使用在訴爭商標(biāo)核定使用的白酒等商品上，易使相關(guān)公眾對商品的質(zhì)量等特點產(chǎn)生誤認(rèn)。“國粹”具有特定含義，將之使用在訴爭商標(biāo)核定使用的清酒等商品上，易對我國社會公共利益產(chǎn)生消極、負(fù)面的影響。故駁回了環(huán)球佳釀的訴訟請求。

環(huán)球佳釀不服一審判決，認(rèn)為訴爭商標(biāo)指向的是與文化相關(guān)的特定事物，與商品質(zhì)量和產(chǎn)地沒有關(guān)系，且訴爭商標(biāo)在白酒上已經(jīng)使用27年，不存在誤導(dǎo)相關(guān)公眾或有欺騙性情況；同時環(huán)球佳釀提出，訴爭商標(biāo)是正面詞匯，作為商標(biāo)使用多年，已獲得較高知名度和正面影響力，訴爭商標(biāo)經(jīng)過長期、大量使用具有較高知名度，相關(guān)公眾已將其與環(huán)球佳釀建立唯一穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系。據(jù)此，環(huán)球佳釀向北京市高級人民法院提出上訴。

環(huán)球佳釀的上訴理由并未獲得法院支持。北京市高級人民法院認(rèn)為，訴爭商標(biāo)由中文漢字“國粹”構(gòu)成。“國粹”系中文固定詞匯，釋義為一個國家固有文化中的精華，通常是指國家傳統(tǒng)文化中最具有代表性、最富有獨特內(nèi)涵而深受不同時代人們所歡迎、喜愛的文化遺產(chǎn)。將“國粹”使用在白酒等酒類商品上，易使公眾認(rèn)為使用該商標(biāo)的商品系白酒行業(yè)中的精華產(chǎn)品，或是白酒行業(yè)中最好的產(chǎn)品。因此，訴爭商標(biāo)的注冊與使用對核定使用商品的質(zhì)量特點具有欺騙性的宣傳意圖，易使消費者基于對“國粹”含義的理解而對商品質(zhì)量產(chǎn)生誤認(rèn)。

北京市人民法院認(rèn)為，原審判決認(rèn)定事實清楚，適用法律正確，程序合法，結(jié)論正確，應(yīng)予維持。環(huán)球佳釀的上訴理由均不能成立，故駁回上訴，維持原判。

“國”字，真的不能輕易碰嗎？

其實早在2010年，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局（以下簡稱國知局）公布的《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》中，就對含有與我國國家名稱相同或者近似文字的商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)做了嚴(yán)格規(guī)定。

《審理標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定：對首字為“國”字商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)，將“國+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請，或商標(biāo)中含有“國+商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由予以駁回。

對于帶“國”字頭但不是“國+商標(biāo)指定商品名稱”組合的申請商標(biāo)，國知局在審查時也會嚴(yán)格審查。

總之，企業(yè)使用“國”字頭為品牌宣傳是在打“擦邊球”，國家為防止形象受影響，對含有“中國”國字頭商標(biāo)的審查原則一貫是從嚴(yán)審查。所以，小編提醒廣大商標(biāo)申請人理性為上，別一根筋地非要往“國”字號上靠。