提起藍月亮，最讓人耳熟能詳?shù)氖撬{色瓶裝的洗衣液。過去十幾年，藍月亮憑借洗衣液這個超級大單品培育了國內(nèi)的洗衣市場，讓消費者的洗衣習(xí)慣實現(xiàn)了從粉劑到液體的轉(zhuǎn)變，也因此收獲了作為市場開拓者的豐厚碩果。

作為中國日化行業(yè)的佼佼者，廣州藍月亮實業(yè)有限公司（后簡稱藍月亮公司）在商標保護上有著極強的敏銳度。早在藍月亮品牌創(chuàng)立之初，藍月亮便向商標局申請注冊了相關(guān)商標。

根據(jù)中國商標網(wǎng)數(shù)據(jù)，截止目前，藍月亮公司共申請注冊了1000多件商標，包含“藍月”、“藍月亮”、“藍色月光”、“衛(wèi)諾”、“BLUE MOON”、“健康小天使”、“消毒真功夫”、“BLUNA”、“洗樂匯”、“藍月亮機洗神器”、“機洗神器”等商標，涵括多個類別。

然而，商標并不是想注冊就能注冊成功的，比如說第20641569號41類“月亮節(jié)”商標，藍月亮公司為此操碎了心，可仍舊沒有注冊成功。

據(jù)了解，自2013年8月啟動首屆“藍月亮節(jié)”以來，藍月亮公司已將其作為一年一度的大型盛會，那么，為什么這枚“月亮節(jié)”商標卻注冊不下來呢？

“月亮節(jié)”商標屢被駁回

根據(jù)中國商標網(wǎng)數(shù)據(jù)，藍月亮公司于2016年7月14日申請注冊第20641569號“月亮節(jié)”商標（訴爭商標），指定使用在教育、安排和組織會議、組織表演（演出）、娛樂服務(wù)等第41類服務(wù)上。

隨后，該商標被商標局駁回，藍月亮公司不服商標局的決定，繼而向商評委提出復(fù)審申請。同年12月21日，商評委作出復(fù)審決定，對訴爭商標的注冊申請予以駁回。藍月亮公司不服，繼續(xù)向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。

2018年4月25日，北京知識產(chǎn)權(quán)作出一審判決，駁回藍月亮公司的訴訟請求。藍月亮公司不服一審判決，隨后向北京市高級人民法院提起上訴。

北京市高級人民法院作出終審判決，駁回了藍月亮公司的訴訟請求。

北京市高級人民法院在判決書中指出，我國商標法規(guī)定的“帶有欺騙性”是指商標所使用的文字、圖形等掩蓋了該商標所使用的商品或服務(wù)在質(zhì)量、主要原料、功能、用途或產(chǎn)地等方面的真實情況，使得公眾對商品或服務(wù)的真實情況產(chǎn)生錯誤的認識。

而該枚訴爭商標由漢字“月亮節(jié)”構(gòu)成，包含“節(jié)”字，容易使人聯(lián)想到與月亮有關(guān)的傳統(tǒng)節(jié)日，如中秋節(jié)、元宵節(jié)等。

另外，經(jīng)過檢索，藍月亮公司共申請了8枚“月亮節(jié)”商標，除了第41類，還有第3類、第5類、第9類、第35類、第37類、第38類、第42類“藍月亮”商標。

與第41類“藍月亮”商標的結(jié)果相同，其余7枚也均未注冊成功，目前均處于“申請被駁回、不予受理等，該商標已失效”狀態(tài)。

商標注冊，的確沒有百分之百成功，造成商標注冊不成功的原因有很多。

我國《商標法》第十條、第十一條等條款規(guī)定了不得作為商標使用或注冊的標志，企業(yè)若是使用了國家名稱、國徽、紅十字等不得作為商標使用的標志，或是將商品的通用名稱、缺乏顯著性的名稱作為商標注冊，那么將無法通過商標局審查，最終導(dǎo)致企業(yè)商標注冊失敗。

因此，企業(yè)在選擇商標名稱的時候，除了考慮到名字好聽、好記、便于宣傳等影響傳播力的因素之外，更要考慮商標是否具有顯著性、獨創(chuàng)性、近似性、欺騙性等專業(yè)問題，這樣才能順利通過商標局審查，提高商標注冊成功率。