商標(biāo)被駁回時，申請者會發(fā)現(xiàn)駁回原因除了相同或近似以外，還有另一個原因就是商標(biāo)缺乏顯著性，造成群眾混淆，到底怎樣取名商標(biāo)才具備顯著性呢？

(1)避開行業(yè)的通用名稱或描述性商標(biāo)

我國《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定以下標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：僅有本產(chǎn)品的通用名稱、圖形、型號的;僅直接表示產(chǎn)品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的;其他缺乏顯著特征的。

必須注意的是，行業(yè)不一樣，其通用名詞和描述性的詞語也各有不同，因而，在一些狀況下也許同一商標(biāo)在A類注冊是不具備顯著性的可是在B類卻具備顯著性。這些狀況必須申請者依照自個想要申請的商標(biāo)類別(或是所在的行業(yè))做好判定。

(2)不可以暗示產(chǎn)品特性

指對其使用產(chǎn)品的性質(zhì)或是質(zhì)量具備影響或是暗示作用的商標(biāo)。比如用在洗發(fā)水上的“飄柔”(差別于直接描述型的詞匯“柔順”),香皂上的“舒膚佳”(差別于“舒服”)。

(3)與產(chǎn)品和服務(wù)不相干的名字具備顯著性

指構(gòu)成商標(biāo)的單詞或是單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的產(chǎn)品或是服務(wù)不相干。比如用在電腦上的“蘋果”商標(biāo);用在汽車上的“壁虎”商標(biāo);用在葡萄酒上的“長城”商標(biāo)。

(4)沒有含義的詞具備顯著性

指構(gòu)成商標(biāo)的單詞或是字母組合自身在詞典上毫無含義，是自個獨創(chuàng)的。比如，微信、微軟、新浪、搜狐、華為。

那么，顯著性不那么“明顯”的商標(biāo)，有可能通過商標(biāo)使用來獲得顯著性嗎？

從《商標(biāo)法》規(guī)定來看，還是有可操作空間的：商標(biāo)法第十一條第一款第二項規(guī)定，僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊。而第十一條第二款規(guī)定，前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。

在判斷標(biāo)志是否通過使用獲得顯著性時，應(yīng)當(dāng)結(jié)合以下因素進(jìn)行考量：

1、該標(biāo)志實際使用的方式、效果、作用，即是否以商標(biāo)的方式進(jìn)行使用；

2、該標(biāo)志實際持續(xù)使用的時間、地域、范圍、銷售規(guī)模等經(jīng)營情況；

3、該標(biāo)志在相關(guān)公眾中的知曉程度；

4、該標(biāo)志通過使用具有顯著性的其他因素。

一般來說申請注冊缺乏顯著性的商標(biāo)還是有一定風(fēng)險的，如果為了讓自己的標(biāo)志具有顯著性，計劃先打出知名度后再申請注冊，那么等標(biāo)志小有名氣的時候，可能會被他人山寨，導(dǎo)致商標(biāo)還未注冊成功便已失去市場。

因此，小編建議先咨詢專業(yè)的商標(biāo)代理，讓其評估商標(biāo)駁回風(fēng)險，這樣可在風(fēng)險較高的情況下及時對商標(biāo)名稱進(jìn)行修改或調(diào)整，如此不僅能提高商標(biāo)注冊成功率，還能避免因商標(biāo)駁回造成時間與金錢的雙重?fù)p失。