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版權(quán)是大家都知道的事情。是對作家原創(chuàng)作品或藝術(shù)作品的一種保護，總的來說是對知識產(chǎn)權(quán)的一種保護，是對它們的一種保障。那么，廣告語有版權(quán)嗎？廣告語言可以申請知識產(chǎn)權(quán)保護嗎？

網(wǎng)友:有個好廣告?？梢陨暾堉R產(chǎn)權(quán)保護嗎？



目前，我國還沒有關(guān)于廣告語言保護的明確規(guī)定。在司法實踐中，一些廣告標語會被侵權(quán)認定為有版權(quán)的文學作品而受到保護。但是，這樣的廣告語言必須有創(chuàng)意，有特色，能夠直接、充分地體現(xiàn)品牌特色和企業(yè)形象。而過于籠統(tǒng)、缺乏原創(chuàng)性、有明顯模仿痕跡的廣告標語，是無法得到法律保護的。

廣告語言可以申請知識產(chǎn)權(quán)保護，經(jīng)過版權(quán)注冊的廣告是有版權(quán)的。

廣告語言通常以文字為基礎(chǔ)，比如視覺廣告就是以文字的內(nèi)容為基礎(chǔ)，結(jié)合圖像、色彩等視覺元素，展現(xiàn)廣告的形式；包含聽覺內(nèi)容的廣告也是在文本內(nèi)容的基礎(chǔ)上，結(jié)合聲音等聽覺效果呈現(xiàn)的。

以文字為基礎(chǔ)的廣告語言是否屬于著作權(quán)法的保護范圍，應放在著作權(quán)法的保護框架中具體分析判斷。理論上，只要具有獨創(chuàng)性和獨特性，就可以是著作權(quán)法意義上的作品。

著作權(quán)法第三條，本法所稱作品，包括文學、藝術(shù)、自然科學、社會科學、工程技術(shù)等作品。以下列形式創(chuàng)建:

(一)文字作品；

(二)口述作品；

(三)音樂、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術(shù)作品；

(四)藝術(shù)和建筑作品；

(五)攝影作品；

(六)電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品；

(七)工程設(shè)計圖、產(chǎn)品設(shè)計圖、地圖、示意圖等圖形作品和模型作品；

(八)計算機軟件；

(九)法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他作品。



著作權(quán)的取得方式有兩種:自動取得和登記取得。在中國，根據(jù)著作權(quán)法，作品完成后自動享有著作權(quán)。所謂完成是相對的。只要創(chuàng)作對象已經(jīng)符合作品的法定構(gòu)成條件，就可以作為作品受到著作權(quán)法的保護。從理論上講，版權(quán)根據(jù)其性質(zhì)可以分為著作權(quán)和鄰接權(quán)。簡單來說，著作權(quán)是針對創(chuàng)作相關(guān)精神產(chǎn)品的人，而鄰接權(quán)的概念是針對表演或幫助傳播作品載體的相關(guān)行業(yè)的參與者，如表演者、音像制品制作者、廣播電視臺、出版社等。

論作品的創(chuàng)作條件。根據(jù)一般理論，一部作品需要滿足三個條件:

，它有一些精神內(nèi)容，即作品要有一些思想性或?qū)徝佬缘木駜?nèi)容；

第二，上述精神內(nèi)容需要通過一定的表現(xiàn)形式表現(xiàn)出來。停留在大腦里的想法不能稱之為作品，必須具體表現(xiàn)出來。此外，它需要在外界產(chǎn)生，但它是像錄音或文字一樣保存下來，還是像唱歌或演講一樣即興創(chuàng)作并稍縱即逝，這并不重要。

第三，要原創(chuàng)，即通過個人的智力勞動完成的作品。顯然，抄襲的作品不會被計算在內(nèi)?，F(xiàn)代人創(chuàng)作的作品顯然不可能是空中樓閣，他們往往會使用一些前人已經(jīng)創(chuàng)作的作品或者已經(jīng)在公共領(lǐng)域的作品，人們可以自由使用這些作品作為創(chuàng)作的素材。對于以這種方式創(chuàng)作的作品，創(chuàng)作者只享有原作部分上的著作權(quán)，可以理解為它的原作片段和作品整體的存在。

任何廣告詞都是由詞組成的。如果要對文字進行知識產(chǎn)權(quán)保護，只有兩種途徑，申請注冊商標，構(gòu)成著作權(quán)。首先，根據(jù)商標法和實施條例的規(guī)定，文字的組合必須達到一定的顯著性，才能申請注冊商標。而廣告詞往往過長，內(nèi)容往往描述的是商品的質(zhì)量，而不是商品的來源，因此不符合顯著性要求。其次，根據(jù)《著作權(quán)法》及實施條例的規(guī)定，文字表達必須具有獨創(chuàng)性，并體現(xiàn)足夠的智力成果，才能受到著作權(quán)法的保護。相對來說，廣告詞更容易受到版權(quán)保護。