近日，谷小酒因在一款牛年產(chǎn)品中使用“谷小酒·牛氣沖天”字樣，被認(rèn)定侵權(quán)濱州市一品天下酒業(yè)有限公司（以下簡稱“一品天下”）的“牛氣沖天”注冊(cè)商標(biāo)，市場監(jiān)管部門對(duì)谷小酒處罰約283.55萬元。在谷小酒看來，“谷小酒·牛氣沖天酒”使用“牛氣沖天”是表達(dá)祝福，未構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，認(rèn)為遭遇“碰瓷式維權(quán)”。而一品天下法定代表人馮飛否認(rèn)“碰瓷式維權(quán)”，還稱“我們一毛錢都拿不到，對(duì)我們也沒有好處”，還會(huì)通過民事訴訟維權(quán)。
2021年3月24日，成都市武侯區(qū)市場監(jiān)管局收到舉報(bào)稱，四川谷小酒商貿(mào)有限公司在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中銷售的“谷小酒·牛氣沖天酒”侵犯了一品天下的注冊(cè)商標(biāo)“牛氣沖天”的專用權(quán)?！〗?jīng)查，該“牛氣沖天”商標(biāo)的注冊(cè)人為濱州市一品天下酒業(yè)有限公司，注冊(cè)號(hào)為第17660949號(hào)；國際分類為33類，核定使用商品為：開胃酒；烈酒（飲料）;白蘭地；米酒；清酒；果酒（含酒精）;燒酒；雞尾酒；威士忌；酒精飲料（啤酒除外）。專用權(quán)期限為2016年10月7日至2026年10月6日。
行政處罰決定書顯示，“谷小酒·牛氣沖天酒”在未取得注冊(cè)人授權(quán)或轉(zhuǎn)授許可的情況下，擅自在小米有品商城和經(jīng)營場所銷售涉案商品，違反了《商標(biāo)法》“未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆”的規(guī)定，違法事實(shí)成立。執(zhí)法人員經(jīng)過對(duì)四川谷小酒商貿(mào)有限公司小米有品商城的首期賬單、中期賬單、尾期賬單查驗(yàn)和詢問調(diào)查，其中，線上銷售金額2436172.56元，線下銷售金額399321元，“谷小酒·牛氣沖天酒”的違法經(jīng)營額為2835493.56元。根據(jù)《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，對(duì)谷小酒處以罰款2835493.56元。
其實(shí)，商標(biāo)的爭議本身是個(gè)好現(xiàn)象，因?yàn)樗馕吨放苾r(jià)值越來越重要，而企業(yè)也越來越重視品牌價(jià)值。但有些難解難分的商標(biāo)之爭，也暴露出一些問題，甚至對(duì)正常的市場競爭帶來了困擾。你說“牛氣沖天”不能注冊(cè)成商標(biāo)吧，在煙酒領(lǐng)域，祝福語被成功注冊(cè)又比較常見，據(jù)說“恭賀新禧”就是一個(gè)香煙的商標(biāo)；你說“牛氣沖天”可以注冊(cè)成商標(biāo)吧，在《商標(biāo)法》第十一條的確又有規(guī)定：“缺乏顯著特征”的標(biāo)志不能作為商標(biāo)注冊(cè)。但什么是“缺乏顯著特征”，又難以準(zhǔn)確量化?？傊?，解決商標(biāo)之爭，需要回到品牌最初的邏輯，重視商標(biāo)使用性，從公平的角度維護(hù)市場發(fā)展。
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