隨著現(xiàn)代商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，商品交易模式從線下向線上不斷延展，電商交易平臺日趨成熟活躍，為了展示和指明商品或服務，視頻、直播帶貨需要對商品或服務的品牌、商標進行介紹和展示，此種對標識的使用直接表明商品或服務來源，屬于商標性使用。此時，如果在相同或類似商品上使用與他人商標近似商標，使公眾產(chǎn)生混淆，屬于對他人商標權的侵權行為。如果經(jīng)過他人許可獲得商標的授權，也應當在許可的期限、地域等授權范圍內(nèi)，在對應的商品類別上規(guī)范地使用經(jīng)授權的商標，而不應對獲得授權的標識進行變更攀附其他商標商譽，否則亦屬于侵權范疇。