隨著“雙減”政策落地，教培行業(yè)迎來(lái)轉(zhuǎn)型。作為教培巨頭之一的新東方，也逐漸從K9（幼兒園到九年級(jí)）學(xué)科類培訓(xùn)賽道離場(chǎng)。

最近這段時(shí)間，沉寂已久的新東方頻頻進(jìn)入人們的視線。無(wú)論是將嶄新的課桌椅捐贈(zèng)給鄉(xiāng)村學(xué)校，還是回應(yīng)媒體關(guān)于直播帶貨的疑問(wèn)，都很難不令人對(duì)這個(gè)處于艱難轉(zhuǎn)型之中的教培巨頭另眼相看。

近日，天眼查APP顯示，新東方教育科技（集團(tuán)）有限公司申請(qǐng)多個(gè)“BLINGO ”“BLINGO 新東方比鄰中文”“新東方比鄰中文 BLINGO”商標(biāo)。

商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間為2021年9月，國(guó)際分類涉及35類廣告銷售、45類社會(huì)服務(wù)、41類教育娛樂(lè)等。當(dāng)前，商標(biāo)狀態(tài)均處于“等待實(shí)質(zhì)審查”中。

據(jù)了解，比鄰中文Blingo由新東方子公司比鄰東方于2021年8月推出，主要面向4—15歲海外華裔兒童、青少年提供中文、中華文化學(xué)習(xí)課程?？磥?lái)，布局海外中文培訓(xùn)，或許對(duì)新東方來(lái)說(shuō)會(huì)是更符合自身教育基因、更好的選擇。

天眼查App顯示，北京比鄰東方教育科技有限公司成立于2017年7月，經(jīng)營(yíng)范圍含教育咨詢；互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)；廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)；從事互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)等，由新東方教育科技集團(tuán)有限公司全資持股，疑似實(shí)際控制人為俞敏洪。

從新東方的商標(biāo)布局中不難看出，俞敏洪從絕望中義無(wú)反顧地尋找希望，努力探索出一條生存之道。

商標(biāo)提前布局的重要性

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種無(wú)形資產(chǎn)，它與房屋、汽車等有形財(cái)產(chǎn)一樣，都受到國(guó)家法律的保護(hù)，都具有價(jià)值和使用價(jià)值。

以商標(biāo)為例，法律層面商標(biāo)是用來(lái)區(qū)分商品和服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，因此，只要企業(yè)產(chǎn)品具有顯著性，能夠作為區(qū)分商品和服務(wù)的標(biāo)志，在不違背法律禁止性規(guī)定的情況下，就可以考慮將該該商品名稱申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。

商標(biāo)對(duì)于企業(yè)可以說(shuō)既是鎧甲，也是軟肋，如果提前做好商標(biāo)品牌布局，就能發(fā)揮品牌保護(hù)的作用，不僅能為企業(yè)提供有力的法律保障，還能維護(hù)公司的利益，助力企業(yè)走得更遠(yuǎn)。