最近，已有88年歷史的黑人牙膏竟然宣布要進(jìn)行“品牌煥新計(jì)劃”。將“黑人”改名為“好來”并發(fā)布了新的LOGO。

黑人牙膏當(dāng)初之所以取名為“黑人”，因?yàn)樵诋?dāng)時人們的普遍認(rèn)知中，黑人面黑齒白，而且據(jù)說最初的廣告中還曾提到黑人牙膏配方中含有非洲某種樹木上的潔齒藥物，是非洲黑人牙齒特別白的原因。

黑人牙膏暢銷市場，為何改名“好來牙膏”？

據(jù)了解，黑人牙膏是一個土生土長的中國著名品牌，最早于1933年由寧波商人嚴(yán)柏林、嚴(yán)中立兄弟創(chuàng)建于上海。嚴(yán)氏兄弟在上海公共租界時期創(chuàng)立好來藥物，也就是現(xiàn)有好來化工的前身。

1985年，高露潔因?yàn)樵跂|南亞市場競爭不過黑人牙膏，于是主動以5000萬美元價格收購好來化工50%的股份，由此黑人牙膏也成為高露潔旗下口腔護(hù)理品牌。

被高露潔收購后，黑人牙膏收到了來自歐美客戶大量的投訴，還一度被列入禁止出口名單。直到1989年，黑人牙膏的英文名從“Darkie”（黑人）改為了“Darlie”（達(dá)利），并對黑臉紳士漫畫形象進(jìn)行優(yōu)化處理，以更為年輕、陽光形象呈現(xiàn)，這一風(fēng)波才算平息下來。但中文名稱一直是“黑人牙膏”，并且從1933年沿用至今。

2020年，美國非裔男子喬治·弗洛伊德被白人警察暴力執(zhí)法而死的事件，在全球范圍內(nèi)引發(fā)了反對種族歧視的風(fēng)暴，這一浪潮也波及了一些人們熟悉的商業(yè)品牌，其中就包括黑人牙膏。

隨后，高露潔就此事作出回應(yīng)，稱將重新全面評估審查旗下黑人牙膏品牌，“在超過35年的時間里，我們一起努力發(fā)展這個品牌，包括對名字、標(biāo)志和包裝的實(shí)質(zhì)性改變。我們目前正與合作伙伴一起審查并進(jìn)一步完善該品牌的所有方面，包括品牌名稱。”

關(guān)于改名品牌官方給出的解釋是，為了更好地滿足全球消費(fèi)者對口腔護(hù)理產(chǎn)品日益細(xì)致多樣化的需求，開啟一個迎合時代趨勢的品牌發(fā)展新紀(jì)元，公司將啟用創(chuàng)始中文名字“好來”代替“黑人”，以更好地詮釋“美好因笑容而來”的品牌理念。

“黑人牙膏”商標(biāo)注冊情況

據(jù)查詢顯示黑人牙膏所屬企業(yè)好來化工（中山）有限公司的企業(yè)類型為有限責(zé)任公司，為好來亞洲投資有限公司100%控股企業(yè)，兩家旗下均無任何商標(biāo)信息。

后查詢“黑人”、“DARLIE”商標(biāo)的所有人竟然是好維股份有限公司，根據(jù)官方資料顯示，1985年5月15日，好維公司在英屬維爾京群島注冊成為國際業(yè)務(wù)公司。

自1989年開始，好維公司在中國陸續(xù)注冊了“黑人”、“DARLIE”及圖形等系列商標(biāo)，核定使用商品分別為國際分類第3類“牙膏、牙刷”等、第21類“牙簽、清掃用具”等、第30類“洗滌劑、清潔制劑”等商品。

“好來”商標(biāo)注冊情況：老商標(biāo)，新品牌

“好來”作為好來集團(tuán)替換“黑人牙膏”啟用的新品牌，大多數(shù)人會依據(jù)常識和經(jīng)驗(yàn)來猜測——“好來”應(yīng)是一個新注冊的商標(biāo)，答案是錯的。

“黑人”、“DARLIE”及圖形等系列商標(biāo)持有人好維股份有限公司于1994年8月13日就申請了“好來”商標(biāo)，申請類別分別為國際商標(biāo)第3類（日化用品）與第21類（日用器具），后于2021年陸續(xù)申請了國際商標(biāo)分類1-45類的大部分類別的商標(biāo)，目前大多數(shù)狀態(tài)顯示為“已注冊”、“初審公告”，少數(shù)類別“注冊申請”中。

品牌名是品牌的起點(diǎn)，一個好的品牌名，它的重要性可想而知。但是“黑人牙膏”因?yàn)槠放泼l(fā)公眾不滿，改名也是迫不得已。

作為一代人的記憶，黑人牙膏的品牌名字已經(jīng)深入人心，且占據(jù)了中國大陸牙膏市場17%的份額，位列行業(yè)第二。此次從“黑人”變?yōu)?ldquo;好來”，是否會對日后的品牌知名度和銷量造成影響，我們只能暫且打個疑問號？