在現(xiàn)代社會，隨著市場競爭的加劇，企業(yè)開展品牌推廣的重要性越來越受到重視。在品牌推廣中，Logo和商標(biāo)作為企業(yè)獨(dú)特的標(biāo)識符號被廣泛應(yīng)用。雖然Logo和商標(biāo)有一些相似之處，但是它們的含義和功能有著明顯的差別。下面我們將從定義、運(yùn)用、保護(hù)、構(gòu)成要素等方面介紹Logo和商標(biāo)的區(qū)別。

一、定義

Logo，又稱標(biāo)志，是指企業(yè)或產(chǎn)品在視覺上的象征，通常是由文字、圖形或它們的組合組成，以此來識別企業(yè)或產(chǎn)品。Logo可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品與眾不同，樹立品牌形象，提高品牌價值。Logo其實(shí)是站在企業(yè)的角度來考慮，不可避免地會顯得更抽象，更藝術(shù)。

商標(biāo)，是一個企業(yè)的標(biāo)志，并保護(hù)該企業(yè)對其商品或服務(wù)所享有的獨(dú)特名稱、標(biāo)識符、標(biāo)志、圖形和形狀的法律權(quán)利。商標(biāo)是用于識別并區(qū)分一個企業(yè)的商品或服務(wù)與其他企業(yè)的商品或服務(wù)而設(shè)計的特定符號或標(biāo)志。商標(biāo)使用后，需要進(jìn)行注冊申請，獲得商標(biāo)注冊證書才能獲得保護(hù)。商標(biāo)的定義通常依據(jù)消費(fèi)者視角來考慮，較為具體化。

二、運(yùn)用

Logo和商標(biāo)在品牌推廣中都有著極其重要的作用。但是運(yùn)用的方式卻不盡相同。

Logo的運(yùn)用也非常具有多樣性，可以出現(xiàn)在任何與企業(yè)相關(guān)的物資上，包括產(chǎn)品包裝、公司信頭、傳單、海報等等。Logo是一種將企業(yè)形象深入人心的方式，可以讓消費(fèi)者通過視覺方式快速地識別企業(yè)。

商標(biāo)廣泛應(yīng)用于商務(wù)活動中，如生產(chǎn)、銷售、廣告等。在辦理相關(guān)的時候，商標(biāo)可以起到證明作用。通常的市場實(shí)踐是，企業(yè)在以產(chǎn)品或服務(wù)名義注冊商標(biāo)，這樣就才可以盡快占有市場的肯定地位。

三、保護(hù)

Logo和商標(biāo)對于企業(yè)的品牌推廣，都必須通過保護(hù)措施進(jìn)行保管。

Logo雖然不需要注冊，但我國選擇了商標(biāo)權(quán)的登記制度，也即意味著購買人或組織想要將Logo作為商標(biāo)來使用，就必須先辦理商標(biāo)注冊手續(xù)。同時商標(biāo)權(quán)人需要及時注意提醒行為是否有侵權(quán)行為，在碰到有反復(fù)時，進(jìn)行侵權(quán)維權(quán)。

而商標(biāo)的保護(hù)必須離不開商標(biāo)注冊。在國際范圍內(nèi)，企業(yè)可以通過Product Branding或Co-Branding技術(shù)進(jìn)行品牌推廣。在國內(nèi)，則需要進(jìn)行專屬商標(biāo)的注冊。注冊商標(biāo)，保護(hù)專屬權(quán)，避免他人的侵權(quán)并能提高市場競爭力。

四、構(gòu)成要素

對于Logo和商標(biāo)的區(qū)別，在其基本構(gòu)成上也表現(xiàn)出差異。

通常Logo的構(gòu)成比較簡單，最好能夠用非語言化的圖形直接表達(dá)企業(yè)或者產(chǎn)品的特質(zhì)。但如果要準(zhǔn)確Representation它們所代表的概念，設(shè)計師需要綜合文字、色彩、符號、造型和風(fēng)格等元素。

商標(biāo)則需要具備一定的功能性，商標(biāo)應(yīng)該包括以下特點(diǎn)：

1. 具有獨(dú)立性，能夠鮮明意識到序列特點(diǎn)

2. 具備客觀寓意，符合類似的邏輯語義

3. 具備擴(kuò)展性，足以折衷各種業(yè)務(wù)與品種

4. 獨(dú)具匠心，能夠折衷與消費(fèi)者的期望

5. 具有容易識別性，彰顯品牌個性，引起視覺印象

總之，Logo和商標(biāo)在企業(yè)品牌形象方面都具有重要的作用，但是它們相應(yīng)的作用和運(yùn)用方法，以及保護(hù)方式等都存在差別。企業(yè)在設(shè)計Logo和申請商標(biāo)的時候，需要充分地考慮到自身的定位和需求，綜合考慮自己的產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)及行業(yè)發(fā)展水平，最終選定符合自身品牌推廣需要的標(biāo)識符號。