作為商標的注冊人或使用人，了解其所使用的商標的知名程度對于維護商標權益和保護消費者權益都具有重要的意義。以下是對知名商標的分析與解析。

一、知名商標的定義

《中華人民共和國商標法》第十二條規(guī)定：“‘知名商品或服務’，是指在全國范圍內(nèi)具有較高知名度并對同類商品或服務具有廣泛影響力的商品或服務。”

根據(jù)該規(guī)定，知名商標必須同時滿足兩個條件：一是具有較高知名度，即被大多數(shù)消費者所了解、認識和信任；二是對同類商品或服務具有廣泛的影響力，即其在同類商品或服務中具有巨大的市場地位和競爭優(yōu)勢。

二、知名商標的意義

1.便于維護商標權益

知名商標因其廣泛使用和知名度的影響，容易成為他人模仿、抄襲或盜用的對象。此時，知名商標的持有人可以依據(jù)《中華人民共和國商標法》的相關規(guī)定對冒用商標的行為提出異議，維護商標權益。

2.促進消費者購物導向

知名商標代表著商品或服務的品質(zhì)和信譽，得到消費者較高的認可和信任。在同一類似商品或服務中，消費者往往更傾向于購買知名商標的產(chǎn)品或服務。

3.提高企業(yè)競爭力

持有知名商標的企業(yè)具有更強的市場地位和影響力，可以讓其在同類企業(yè)中更容易擴大市場份額、增加銷售量和利潤。

三、如何認定知名商標？

《中華人民共和國商標法》第十條規(guī)定：“因在其注冊地區(qū)之外的地方或者在其注冊前使用而為公眾廣泛熟知的商標，使用人可以申請該商標為馳名商標。”

根據(jù)該規(guī)定，在我國境內(nèi)申請認定的知名商標要求是全國具有較高的知名度并對同類商品或服務具有廣泛影響力。認定馳名商標需具備以下條件：

1.知名度高：用來描述消費者對商標的知曉水平，需要考慮在全國不同的地區(qū)中各自的知曉程度；

2.廣泛的影響力：用來描述商標在同一、類別商品或服務中具有的地位和影響力，包括市場占有率、市場份額、排名等方面。

四、知名商標的保護

《中華人民共和國商標法》規(guī)定：“除非已經(jīng)注冊或者被認定為馳名商標，否則不得以商標注冊證書或者其他方式證明擁有該商標使用權以外，主張對他人侵害其商標專用權。”即在未獲得商標使用權之前，無法主張商標專用權。

如果一定要為已到達知名商標水平的商標提供管轄保護，可以通過防止冒用、限制類似商標的注冊和使用、維護注冊范圍和積極實施侵權法律程序等措施來加強其商標的保護。

五、國內(nèi)知名商標案例分析

1.可口可樂

可口可樂是國際上知名的飲料品牌之一。2014年，國家工商總局商標局認定可口可樂為中國馳名商標，并認可其對“可口可樂”商標的全面保護。憑借其廣泛和深遠的影響力，可口可樂公司在中國市場上取得了巨大的商業(yè)成功。

2.三只松鼠

三只松鼠是一家堅果食品企業(yè)，在短短幾年的時間里就成為了備受消費者青睞的品牌。2019年，北京知識產(chǎn)權法院作出判決，認定三只松鼠公司的“三只松鼠”商標為馳名商標。此后，三只松鼠公司在維護其商標權益方面獲得了更多的支持和保護。

六、結語

知名商標可以提高企業(yè)的競爭力和市場地位，同時也能夠為消費者提供品質(zhì)保證和購物導向。在實際的商標管理過程中，了解知名商標的定義和認定標準，以及采取保護措施和維權手段顯得尤為重要。