商標(biāo)是企業(yè)的重要資產(chǎn)之一，擁有品牌知名度和商譽(yù)，是企業(yè)發(fā)展壯大的重要支撐。但是，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中難免會(huì)遇到變故，如經(jīng)營(yíng)不善、資金周轉(zhuǎn)困難等問(wèn)題，這時(shí)候如果需要轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，就需要制定一個(gè)合理的轉(zhuǎn)讓計(jì)劃。

一、制定商標(biāo)轉(zhuǎn)讓計(jì)劃的基本原則
企業(yè)在制定商標(biāo)轉(zhuǎn)讓計(jì)劃時(shí)，需要遵循以下基本原則：
1.合法合規(guī)：遵循相關(guān)的法律法規(guī)，且遵從商標(biāo)的使用及轉(zhuǎn)讓原則；
2.公正公平：合理確定商標(biāo)的價(jià)值，并按照市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行轉(zhuǎn)讓；
3.科學(xué)系統(tǒng)：綜合考慮商標(biāo)的品牌知名度、商業(yè)價(jià)值、市場(chǎng)預(yù)期、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等因素，并定時(shí)更新商標(biāo)評(píng)估結(jié)果；
4.風(fēng)險(xiǎn)可控：在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓中認(rèn)真審查買方的資質(zhì)、信譽(yù)、財(cái)務(wù)實(shí)力，并加強(qiáng)資金監(jiān)管和風(fēng)險(xiǎn)控制措施。

二、制定商標(biāo)轉(zhuǎn)讓計(jì)劃的步驟
1.商標(biāo)評(píng)估：商標(biāo)轉(zhuǎn)讓前需要進(jìn)行商標(biāo)的評(píng)估，以確定商標(biāo)的價(jià)值。商標(biāo)評(píng)估涉及眾多因素，如商標(biāo)的品牌知名度、商標(biāo)在行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)需求、商標(biāo)注冊(cè)情況等。評(píng)估結(jié)果將直接決定商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的價(jià)格和方向。
2.確定商標(biāo)轉(zhuǎn)讓方式：商標(biāo)轉(zhuǎn)讓方式一般有獨(dú)立出售、產(chǎn)權(quán)交換和授權(quán)使用等方式。企業(yè)可以根據(jù)自己的實(shí)際情況選擇適合自己的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓方式。
3.確定商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格：商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格是通過(guò)商標(biāo)評(píng)估結(jié)果、市場(chǎng)預(yù)期和籌資目標(biāo)等因素綜合考慮后得到的。對(duì)于有投資人的企業(yè)，在制定商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格時(shí)還要考慮投資人的利益。
4.確定買方條件：買方條件包括買方的資質(zhì)、財(cái)務(wù)實(shí)力、信譽(yù)等。企業(yè)在尋找買家時(shí)需要進(jìn)行嚴(yán)格的審核，以減少日后的風(fēng)險(xiǎn)。
5.簽訂商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議：商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議一般包括協(xié)議雙方、商標(biāo)的基本信息、轉(zhuǎn)讓方式、轉(zhuǎn)讓價(jià)格、買方條件、付款方式、保證與承諾等內(nèi)容。企業(yè)需要確保在協(xié)議中注明轉(zhuǎn)讓中的各項(xiàng)權(quán)利義務(wù)。

三、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓中需要注意的問(wèn)題
1.商標(biāo)使用期限：商標(biāo)使用期限有關(guān)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格。因?yàn)樯虡?biāo)使用期限短的商標(biāo)，不能保證未來(lái)的商業(yè)利潤(rùn)及轉(zhuǎn)讓價(jià)格。
2.商標(biāo)續(xù)展：如果商標(biāo)只有一定的使用年限并且需要續(xù)展，這將影響商標(biāo)的價(jià)值。企業(yè)在考慮商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時(shí)應(yīng)該查詢商標(biāo)是否到期，并且需要預(yù)留續(xù)展時(shí)的費(fèi)用。
3.商標(biāo)評(píng)估：商標(biāo)評(píng)估是一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)，需要由專業(yè)的評(píng)估機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估，得出合理的價(jià)值。如果企業(yè)沒(méi)有能力進(jìn)行評(píng)估，建議尋找專業(yè)的評(píng)估機(jī)構(gòu)進(jìn)行咨詢。
4.法律風(fēng)險(xiǎn)：商標(biāo)轉(zhuǎn)讓需要依法進(jìn)行，如有違法行為，會(huì)被法律追究。在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓中，企業(yè)需要了解相關(guān)法律法規(guī)，遵從相關(guān)規(guī)定進(jìn)行操作。

四、結(jié)語(yǔ)
制定商標(biāo)轉(zhuǎn)讓計(jì)劃是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓過(guò)程中非常重要的一步。符合基本原則和步驟可以讓轉(zhuǎn)讓過(guò)程更加科學(xué)化、合法化。在制定商標(biāo)轉(zhuǎn)讓計(jì)劃的過(guò)程中還需特別留心商標(biāo)使用期限、商標(biāo)續(xù)展、商標(biāo)評(píng)估、法律風(fēng)險(xiǎn)等問(wèn)題。