商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是指商標(biāo)所有人將其擁有的商標(biāo)權(quán)利，即在某一地區(qū)內(nèi)使用該商標(biāo)在特定商品或服務(wù)上的專有權(quán)等法律權(quán)利全盤轉(zhuǎn)讓給他人的行為。相比于自主開發(fā)品牌，通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓取得授權(quán)后使用別人已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)可以加速自身品牌的發(fā)展進(jìn)程，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。然而，在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓過程中也存在一些風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇需要把握。

一、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的風(fēng)險(xiǎn)

1. 法律風(fēng)險(xiǎn)

商標(biāo)所有權(quán)是根據(jù)商標(biāo)法及相關(guān)規(guī)定確定的，若商標(biāo)轉(zhuǎn)讓方未按照規(guī)定程序完成轉(zhuǎn)讓手續(xù)，可能涉嫌侵犯他人的商標(biāo)權(quán)，最終導(dǎo)致侵權(quán)責(zé)任的承擔(dān)。

2. 業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓后，轉(zhuǎn)讓方不再享有商標(biāo)使用、管理、控制等權(quán)利，無法對(duì)商標(biāo)的質(zhì)量、形象等進(jìn)行有效管理，從而導(dǎo)致商標(biāo)價(jià)值下降或者商標(biāo)被濫用、損壞等業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

3. 信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)

商標(biāo)是企業(yè)形象和品牌文化的重要組成部分，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓如果沒有達(dá)到顧客預(yù)期或者轉(zhuǎn)讓后出現(xiàn)惡性的競(jìng)爭(zhēng)等一系列問題都會(huì)對(duì)原商標(biāo)所有人的信譽(yù)造成損害，最終造成商譽(yù)下降。

二、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的機(jī)遇

1. 坐享成果

商標(biāo)授權(quán)能讓品牌快速進(jìn)入市場(chǎng)，減少品牌打造和宣傳所需時(shí)間和精力，使品牌在相對(duì)較短時(shí)間內(nèi)達(dá)到預(yù)期效果，成為市場(chǎng)中的領(lǐng)頭羊。

2. 規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓過程中，經(jīng)過法律專業(yè)人員查明其商標(biāo)是否合法合規(guī)后才進(jìn)行交易，從而有助于規(guī)避商標(biāo)交易中的疑慮和風(fēng)險(xiǎn)，保證商標(biāo)數(shù)量質(zhì)量和合規(guī)性。

3. 變賣資產(chǎn)獲益

對(duì)于企業(yè)高管和股東來說，通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓可以幫助企業(yè)把資金提前回收，用于其他更有價(jià)值的投資活動(dòng)，獲得一定的資產(chǎn)變現(xiàn)收益。

三、如何把握商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇？

1. 盡職調(diào)查

在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓前，應(yīng)該對(duì)商標(biāo)授權(quán)方的商標(biāo)權(quán)利情況、授權(quán)方有關(guān)活動(dòng)、產(chǎn)品、服務(wù)等方面進(jìn)行調(diào)查，以便更好地了解商標(biāo)情況、授權(quán)方的經(jīng)營狀況和展望，盡量避免未來業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

2. 更好的保護(hù)

在同意進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議之前，確保申請(qǐng)保護(hù)商標(biāo)，以便在遇到侵權(quán)事件時(shí)可以優(yōu)先行動(dòng)，并得到更好的保護(hù)。

3. 如實(shí)披露

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓方應(yīng)對(duì)其所有權(quán)的真實(shí)性、完整性、有效性和權(quán)利限制等事項(xiàng)進(jìn)行如實(shí)的披露，以充分告知受讓人，設(shè)置一些商標(biāo)轉(zhuǎn)讓后約束原所有人的保護(hù)措施，以最大程度規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

4. 締結(jié)協(xié)議

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓方和受讓人必須簽署書面協(xié)議明確所有權(quán)和使用方式，在商標(biāo)使用、管理、控制權(quán)等方面進(jìn)行規(guī)范并設(shè)定相應(yīng)的約定。

結(jié)語

在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓過程中，合理的評(píng)估和分析是很重要的。從合法、合規(guī)和車站業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)方面進(jìn)行全面和客觀的考慮，以便獲得長期的商務(wù)利益和真正的本質(zhì)收益。切記，不懂品牌規(guī)范和精細(xì)管理就進(jìn)行商標(biāo)交易是不可取的。