品牌升級(jí)一直以來是商標(biāo)交易中比較重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。隨著市場(chǎng)競爭的激烈化和消費(fèi)者需求的變化，品牌升級(jí)對(duì)于企業(yè)來說已經(jīng)不再是可有可無的選擇，而是一個(gè)必然要走的道路。本文將結(jié)合實(shí)際案例，從品牌升級(jí)的意義、策略、具體操作三個(gè)方面，進(jìn)行詳細(xì)的闡述。

一、品牌升級(jí)的意義

品牌升級(jí)是企業(yè)在發(fā)展過程中逐漸提高品牌地位和品牌形象，提升品牌認(rèn)知度和影響力的過程。其主要目的在于：

1.優(yōu)化品牌形象。隨著時(shí)代的發(fā)展，品牌形象越來越需要符合現(xiàn)代消費(fèi)者審美和需求，這樣才能更好地吸引目標(biāo)受眾，提高品牌美譽(yù)度。

2.強(qiáng)化品牌價(jià)值。通過品牌升級(jí)，企業(yè)可以進(jìn)一步提高品牌知名度和美譽(yù)度，建立起更加良好的品牌形象和品牌口碑，從而進(jìn)一步增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競爭力和產(chǎn)品生命周期。

3.拓展品牌影響。品牌升級(jí)是企業(yè)在發(fā)展過程中提高品牌影響力的一種方法。只有優(yōu)秀的品牌才能夠更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求，獲取更多的資源支持并讓其成為人們信賴和向往的領(lǐng)袖品牌。

二、品牌升級(jí)的策略

1.重新定位品牌。重新定位要解決的問題在于重新分析市場(chǎng)環(huán)境、客戶需求和競爭對(duì)手的策略，并且針對(duì)這些數(shù)據(jù)以及原有品牌的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)整。定位更加精準(zhǔn)的品牌可以更好地滿足消費(fèi)者的需求，從而優(yōu)化營銷策略和增強(qiáng)品牌競爭力。

2.產(chǎn)品升級(jí)。作為企業(yè)最核心的部分，產(chǎn)品是品牌升級(jí)重要的策略之一。通過改善設(shè)計(jì)、格式或功能等方面來強(qiáng)化品牌，使其新產(chǎn)品更符合消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和用戶體驗(yàn)的追求。

3.創(chuàng)新營銷模式。通過新的營銷方式來推廣品牌，也是品牌升級(jí)的重要策略之一。比如，打造線上線下深度融合的銷售模式、數(shù)字化技術(shù)的結(jié)合、代言人等，都可以有效地增加品牌的知名度和影響力。

三、品牌升級(jí)的具體操作

1.公司文化與形象的升級(jí)。講述企業(yè)價(jià)值觀和愿景，塑造企業(yè)形象，進(jìn)行品牌識(shí)別員工培養(yǎng)等操作都是行之有效的品牌升級(jí)措施。

2.廣告宣傳策略的調(diào)整。品牌推廣需要借助廣告渠道，因此廣告策略的調(diào)整也是品牌升級(jí)的重要方式?？梢酝ㄟ^多渠道投放廣告、加大廣告覆蓋面積、更創(chuàng)新的廣告方案等方式來改善廣告策略并提高品牌知名度和美譽(yù)度。

3.社交媒體營銷的拓展。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，品牌升級(jí)的操作已經(jīng)越來越依賴數(shù)字通信的倍增。通過不斷完善企業(yè)自身商品的微信和微博內(nèi)容，根據(jù)用戶需求提供有價(jià)值的營銷內(nèi)容等方式也能協(xié)同地提高品牌升級(jí)的效果。

四、品牌升級(jí)實(shí)戰(zhàn)案例：小米

小米慶祝 成立十周年，《十年春華》真人劇場(chǎng)表演，深情致逝去的青春歲月。這部春晚影片用華麗的外太空?qǐng)鼍氨憩F(xiàn)了十年小米的歷程,以”又是一年春華，又見青春有你”作為主題,跨越時(shí)空，把未來家庭的場(chǎng)景融入到極致美學(xué)的藝術(shù)呈現(xiàn)中。目前，小米由一個(gè)初創(chuàng)公司發(fā)展成為全球領(lǐng)先的智能電視品牌，推出的家電、手機(jī)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的口碑和銷售量都非常出色。

小米品牌升級(jí)的策略：

1.重構(gòu)產(chǎn)品矩陣。小米通過及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整產(chǎn)品線以及加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量等方式實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。特別是對(duì)于小米電視、小米空調(diào)等高端產(chǎn)品制定了高規(guī)格、高要求的品質(zhì)管理標(biāo)準(zhǔn)，不斷追求極致的產(chǎn)品體驗(yàn)。

2.品牌傳播升級(jí)。小米的品牌影響力已經(jīng)逐漸在中國各省市建立起較好的品牌知名度，但海外市場(chǎng)的品牌認(rèn)識(shí)度卻相對(duì)較低。因此品牌升級(jí)就成為必然的選擇,今年小米在歐洲投放多輪的廣告促進(jìn)品牌傳播,從而更好地拓展海外市場(chǎng)。

3.變革銷售模式。小米的店內(nèi)銷售員已經(jīng)轉(zhuǎn)換為比傳統(tǒng)電商更專業(yè)的工作員，充分把握消費(fèi)者需求并幫助消費(fèi)者快速了解產(chǎn)品特點(diǎn)。此外，小米也將線上渠道與線下體驗(yàn)店進(jìn)行深度融合，以賦能零售能力，并致力于拓展家居等領(lǐng)域的銷售渠道和場(chǎng)景化服務(wù)。

結(jié)語

在今天日益競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌升級(jí)是企業(yè)必須要走的一條路徑。通過重新定位、產(chǎn)品升級(jí)、創(chuàng)新營銷模式的策略調(diào)整，結(jié)合公司文化與形象的升級(jí)、廣告宣傳策略的調(diào)整、社交媒體營銷的拓展的具體操作，可以讓企業(yè)贏得更好的品牌形象和品牌聲譽(yù)。但升級(jí)品牌力度過大也可能引發(fā)負(fù)面后果,因此需要進(jìn)行合理的市場(chǎng)調(diào)查和準(zhǔn)確度量，在合理可控范圍內(nèi)平衡品牌和營收的關(guān)系。