一、引言

商標作為企業(yè)宣傳品牌形象的工具，是法律保護下的有形資產(chǎn)。著名商標則更是富有較高附加值的特殊商標種類，其具備諸多獨特特征，大大增強了企業(yè)品牌在市場上的影響力和競爭優(yōu)勢。本文將結(jié)合目前商標交易市場的相關(guān)實踐，以及國內(nèi)外學(xué)者對此的研究成果，分析著名商標評價標準與實踐。

二、什么是著名商標

著名商標是指在一定區(qū)域內(nèi)因其著名度而被認為具有重大價值和影響力的商標。著名商標被認為是知名度最高、最有價值的商標。其主要特征有以下幾個方面：

1.具有顯著度：著名商標顯著程度高，易于讓消費者辨認出來，并能夠給人留下深刻的印象；

2.具有獨特性：著名商標應(yīng)該具有較高的獨特性，使得其與其他商標能夠區(qū)分開來，便于向公眾展示品牌優(yōu)勢；

3.具有廣泛的知名度：著名商標應(yīng)該在一定的領(lǐng)域內(nèi)廣為人知，比如在一個特定的業(yè)界或是行業(yè)內(nèi)；

4.具有良好的聲望：著名商標需要擁有良好的聲譽，并被廣泛認可和信任；

5.具有較高的市場價值：著名商標具備較高的商業(yè)價值，能夠為品牌打造效益。

三、著名商標評價標準與實踐

中國商標法第十四條規(guī)定：“在境內(nèi)外知名度較高的商標，其所有人可以依照本法的有關(guān)規(guī)定申請確認其為馳名商標。”因此，什么類型的商標可以被評為著名商標是一個需要全面考慮的問題。國內(nèi)學(xué)者普遍認為，需要從以下幾個方面考慮：

1.商標的承認和授權(quán)情況，包括商標注冊證、商標受權(quán)證等；

2.商標的推廣、保護和維護歷程及情況，包括商標廣告宣傳、商標侵權(quán)案件處理等；

3.商標的社會反響度和知名度，包括商標被廣泛認可和稱譽情況、商標廣泛被用于廣告和營銷等；

4.商標在市場上的表現(xiàn)和成效，包括商標能夠?qū)ζ髽I(yè)品牌形象和經(jīng)濟效益等方面產(chǎn)生積極影響的綜合反映。

對于著名商標的價值評估，則需要考慮以下因素：

1.特征分析法：專家可以從商標的視覺、語音、語義等多個角度來進行全面的商標特征分析，綜合評估其獨特性、顯著性和知名度等因素；

2.市場調(diào)查法：通過市場調(diào)查等方式來了解消費者對商標的認知和評價，包括商標知名度、好感度、忠誠度以及購買意愿等指標。這將有助于拓展商標在市場上的使用價值和商業(yè)價值；

3.歷史記錄法：對商標的注冊、變更、續(xù)展以及侵權(quán)案件處理等歷史記錄進行考察，以了解商標在社會環(huán)境下的實際表現(xiàn)和潛力。

四、商標交易中著名商標的應(yīng)用

隨著商標交易市場的不斷發(fā)展，著名商標成為交易中最受關(guān)注和追捧的商標類型之一。在商標轉(zhuǎn)讓、商業(yè)合作、知識產(chǎn)權(quán)掛牌等領(lǐng)域，著名商標的應(yīng)用場景越來越廣泛。著名商標作為一種高價值資產(chǎn)，對于提升企業(yè)品牌形象、拓展市場流量具有重要意義。

1.商標轉(zhuǎn)讓與投資：在商標轉(zhuǎn)讓過程中，著名商標被認為是最有價值的商標類型之一。因其品牌影響力和知名度高，能夠為購買企業(yè)注入更強的競爭動力，并搭建起一種市場上珍稀的、抗風險的項目資源。此外，在企業(yè)與投資機構(gòu)進行合作或融資時，著名商標往往也是吸引投資方注意力的關(guān)鍵因素之一。

2.商標授權(quán)與聯(lián)盟：著名商標不僅能夠成為自身生產(chǎn)銷售產(chǎn)品的標識符號，還可以被授權(quán)給其他企業(yè)使用。此外，多家企業(yè)共同出資合作開發(fā)新產(chǎn)品的場景下，著名商標可以使產(chǎn)品獲取更多用戶群體和從眾心理的影響力。

3.知識產(chǎn)權(quán)定向掛牌：知識產(chǎn)權(quán)掛牌是一種快速將企業(yè)專利、商標、版權(quán)等實體資產(chǎn)變現(xiàn)的途徑之一。在這一領(lǐng)域，著名商標往往更具市場吸引力，可以為企業(yè)提供更強的參與競價的聲勢和機構(gòu)資源。

五、結(jié)論

著名商標作為一種帶有高附加值的商標，具有很高的價值和使用潛力。在商標交易中，著名商標往往能夠盡可能地為企業(yè)提供全方位的品牌增值服務(wù)，并且在產(chǎn)業(yè)、市場、知識產(chǎn)權(quán)等領(lǐng)域中發(fā)揮著越來越重要的作用。在企業(yè)管理中，如果能夠正確評估、明確價值，并充分利用它們，著名商標才能夠發(fā)揮出更加重要的戰(zhàn)略驅(qū)動作用，并實現(xiàn)企業(yè)的長期健康發(fā)展。