商標(biāo)是企業(yè)的重要資產(chǎn)之一，具有區(qū)分他人商品和服務(wù)的功能。著名商標(biāo)則是更為獨(dú)特、特有的商標(biāo)，具有更強(qiáng)的法律保護(hù)力度。本文將結(jié)合一些著名商標(biāo)的案例分析，分析其特點(diǎn)、權(quán)利保護(hù)和對(duì)企業(yè)的啟示。

一、蘋果公司

蘋果公司是全球知名的科技公司，其商標(biāo)“Apple”得到了廣泛認(rèn)可和保護(hù)。關(guān)于“Apple”的案例最為典型的便是與皮克斯動(dòng)畫(huà)公司的糾紛。

皮克斯動(dòng)畫(huà)公司在1990年代推出其第一部電影《玩具總動(dòng)員》（Toy Story），在電影中以及后續(xù)公開(kāi)的宣傳材料中均使用了水果商標(biāo)。“Pixar”和“Apple”因此發(fā)生爭(zhēng)議。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的訴訟，2006年雙方達(dá)成了和解，皮克斯動(dòng)畫(huà)公司對(duì)蘋果公司支付了6000萬(wàn)美元的賠償，并承認(rèn)蘋果公司擁有“Apple”商標(biāo)的使用權(quán)。

這個(gè)案例告訴我們，商標(biāo)的特殊保護(hù)不能被侵犯，商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)必須當(dāng)心仔細(xì)，必須避免商標(biāo)造成任何侵權(quán)的嫌疑。

二、耐克

耐克是全球知名的體育用品品牌，其商標(biāo)“Nike”的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔而富有動(dòng)感。耐克公司對(duì)商標(biāo)的保護(hù)非常嚴(yán)格，例如2013年就起訴了一家小型鞋類公司使用類似于“Nike”的商標(biāo)。

這個(gè)案例告訴我們，作為企業(yè)必須要認(rèn)真考慮商標(biāo)的權(quán)利保護(hù)，并采取必要的行動(dòng)維護(hù)商標(biāo)的合法權(quán)益。只有這樣，企業(yè)的商標(biāo)才能成為市場(chǎng)上的資產(chǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力。

三、可口可樂(lè)

可口可樂(lè)是全球知名的碳酸飲料品牌，其商標(biāo)以紅色和白色的波浪線設(shè)計(jì)為主，具有非常高的辨識(shí)度。可口可樂(lè)面對(duì)眾多仿冒品時(shí)，經(jīng)常采取的手段便是進(jìn)行司法追責(zé)。

例如，可口可樂(lè)公司在2014年成功起訴了國(guó)內(nèi)一家生產(chǎn)仿冒可口可樂(lè)產(chǎn)品并銷售的公司，獲得150萬(wàn)元的賠償。

這個(gè)案例告訴我們，保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益，可以通過(guò)法律手段來(lái)進(jìn)行。企業(yè)必須具備一定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，積極采取行動(dòng)防范商標(biāo)侵權(quán)和競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

總結(jié)

著名商標(biāo)在普通商標(biāo)的基礎(chǔ)上，具有更高的知名度和保護(hù)力度。企業(yè)必須認(rèn)真對(duì)待自己的商標(biāo)，嚴(yán)密保護(hù)其合法權(quán)益。商標(biāo)侵權(quán)行為對(duì)企業(yè)的損失可能是難以估量的，在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)應(yīng)小心選取商標(biāo)名稱、設(shè)計(jì)思路，避免業(yè)務(wù)擴(kuò)展時(shí)牽涉到其他品牌商標(biāo)和曝光。企業(yè)還需要具備相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，并聯(lián)合第三方專業(yè)公司進(jìn)行相關(guān)全面維權(quán)與保護(hù)工作。