商標(biāo)作為企業(yè)的重要標(biāo)志，具有相當(dāng)程度的代表性和象征意義。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的認(rèn)同度和觀感需求也越來越高，因此企業(yè)需要在商標(biāo)設(shè)計(jì)和修改方面保持警覺，并不斷更新商標(biāo)形象以保持領(lǐng)先地位。

以下是商標(biāo)重新設(shè)計(jì)或修改的五種情況：

一、商標(biāo)與公司形象不符
一個(gè)開鎖服務(wù)公司的商標(biāo)上出現(xiàn)了各種鎖匙，在色調(diào)上選擇了綠色，這樣的設(shè)計(jì)與酒店的形象差別較大，很難產(chǎn)生共鳴。對(duì)于這種情況，理性的做法是重新設(shè)計(jì)會(huì)更好，打造更符合公司形象和理念的商標(biāo)，從而塑造更具有親和力的形象，并能夠打動(dòng)消費(fèi)者的心。

二、商標(biāo)與市場(chǎng)變化脫節(jié)
市場(chǎng)環(huán)境變化之快已經(jīng)超過了企業(yè)的想象，一款產(chǎn)品在求伯君時(shí)代可能非常流行，到現(xiàn)在可能毫無人氣。對(duì)于一個(gè)長(zhǎng)期存在的商標(biāo)，如果不能迎合市場(chǎng)變化的速度，可能就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。例如Pepsi經(jīng)歷了許多次品牌調(diào)整，每次都是為了適應(yīng)不斷發(fā)展的市場(chǎng)需求。在這種情況下，重新設(shè)計(jì)或修改商標(biāo)是必要的，以保持對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的吸引和支撐。

三、商標(biāo)產(chǎn)生負(fù)面影響
商標(biāo)不只是一種圖像，它同時(shí)會(huì)被解讀成企業(yè)文化、價(jià)值觀等。如果商標(biāo)制造了負(fù)面聯(lián)想，就會(huì)損害企業(yè)形象、破壞信任感、失去顧客支持。經(jīng)典案例就是新加坡國(guó)際航空公司（SIA），當(dāng)一些乘客覺得最近更新的標(biāo)志更像抗菌劑時(shí)，反應(yīng)很大。建議在出現(xiàn)類似問題時(shí)，盡可能重新設(shè)計(jì)、修改，避免過度關(guān)注影響。

四、商標(biāo)已經(jīng)失效
一個(gè)商標(biāo)被長(zhǎng)時(shí)間忽視，被仿冒，歷史積累的價(jià)值被蕪湖掉了，此時(shí)更新商標(biāo)則是及時(shí)行事、修復(fù)疏漏、預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)的有力措施。而新設(shè)計(jì)幫助企業(yè)繼續(xù)占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)，拓展新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

五、申請(qǐng)商標(biāo)引起侵權(quán)爭(zhēng)端
在申請(qǐng)商標(biāo)過程中，如果遇到同類商標(biāo)主體針對(duì)你提出異議，特別是實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)，此時(shí)重新設(shè)計(jì)或修改商標(biāo)或者選擇與其談判會(huì)是一種明智的決策。重新設(shè)計(jì)后，可以大大降低侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，保障自身合法利益。

總結(jié)：
商標(biāo)在企業(yè)運(yùn)營(yíng)中具有至關(guān)重要的作用。如果商標(biāo)出現(xiàn)不符形象、脫節(jié)市場(chǎng)、負(fù)面影響、失效、侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)等問題，就需要重新設(shè)計(jì)和修改。這也是企業(yè)應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注并跟進(jìn)的問題。商標(biāo)是企業(yè)對(duì)外展示的形象之一，企業(yè)在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)多考慮與自身價(jià)值觀、愿景以及目標(biāo)市場(chǎng)的匹配問題，從而打造更穩(wěn)健、更具視覺感染力的商標(biāo)形象。