商標(biāo)作為企業(yè)的重要資產(chǎn)之一，在市場(chǎng)營(yíng)銷中起到了至關(guān)重要的作用。然而，在商標(biāo)使用過(guò)程中，常常會(huì)出現(xiàn)各種錯(cuò)誤。這些錯(cuò)誤可能會(huì)給企業(yè)帶來(lái)極大的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和不必要的損失。本文將介紹商標(biāo)使用中的常見(jiàn)錯(cuò)誤及解決方法。

一、商標(biāo)未經(jīng)注冊(cè)而濫用

未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，雖然也能夠通過(guò)一定在地位運(yùn)用獲取一定的保護(hù)力度，但在保護(hù)范圍、證明難度等方面都難以與注冊(cè)商標(biāo)相比。而且，對(duì)于未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，企業(yè)往往缺乏對(duì)其歷史使用信息的記錄和證據(jù)，因此難以在商標(biāo)權(quán)糾紛中取得勝訴。

解決方法：

1.提前申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)：商標(biāo)注冊(cè)是保護(hù)商標(biāo)最重要的措施，建議在商標(biāo)使用前盡早向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)。對(duì)于國(guó)內(nèi)外的商標(biāo)條目，可以查閱商標(biāo)的在線數(shù)據(jù)庫(kù)了解其使用情況和注冊(cè)情況。

2.及時(shí)修繕及更新商標(biāo)登記：那些已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)該不間斷的查看其最新的信息，一旦發(fā)現(xiàn)有異常和變動(dòng)應(yīng)及時(shí)進(jìn)行更新?？梢云刚?qǐng)專業(yè)顧問(wèn)協(xié)助業(yè)主對(duì)商標(biāo)權(quán)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和保護(hù)工作。

二、商標(biāo)使用與注冊(cè)商品或服務(wù)不符

商標(biāo)法規(guī)定商標(biāo)須與注冊(cè)商品或服務(wù)實(shí)質(zhì)相符，若使用的商品或服務(wù)與申請(qǐng)注冊(cè)的商品或服務(wù)差別較大，則會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)失效或權(quán)利受到侵害。

解決方法：

1.確保在注冊(cè)時(shí)填寫(xiě)詳細(xì)的商標(biāo)使用范圍：申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)應(yīng)考慮清楚自己的商標(biāo)涵蓋的商品或服務(wù)范圍，確保用于商標(biāo)注冊(cè)的商品或服務(wù)符合自己企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍。

2.及時(shí)更新注冊(cè)信息：企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍發(fā)生變化后應(yīng)及時(shí)更新注冊(cè)信息，避免商標(biāo)使用與注冊(cè)的商品或服務(wù)不符。

三、商標(biāo)未得到及時(shí)維護(hù)

商標(biāo)一旦注冊(cè)成功，需要長(zhǎng)時(shí)間的維護(hù)才能保證其有效性。如果企業(yè)長(zhǎng)期標(biāo)志地未維護(hù)商標(biāo)使用權(quán)，那么可能會(huì)給企業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

解決方法：

1.及時(shí)繳納商標(biāo)年費(fèi)：注冊(cè)商標(biāo)后需要定期繳納商標(biāo)年費(fèi)，否則將會(huì)失去商標(biāo)使用權(quán)。同時(shí)也要注意商標(biāo)使用情況，避免意外的商標(biāo)符號(hào)問(wèn)題。

2.建立專業(yè)的商標(biāo)監(jiān)管系統(tǒng)：可以通過(guò)建立一套專業(yè)的商標(biāo)監(jiān)管系統(tǒng)，包括發(fā)現(xiàn)、記錄與反饋失效情況并且及時(shí)敲打維護(hù)商標(biāo)使用權(quán)。

四、商標(biāo)濫用或盜用他人商標(biāo)

在營(yíng)銷過(guò)程中，很多企業(yè)會(huì)為了吸引關(guān)注而采取各種手段濫用或盜用他人的商標(biāo)。雖然這可能會(huì)帶來(lái)短暫的關(guān)注，但一旦被發(fā)現(xiàn)，可能會(huì)帶來(lái)更長(zhǎng)期的品牌危機(jī)。

解決方法：

1.詢問(wèn)是否有商標(biāo)權(quán)：在使用商標(biāo)前，應(yīng)當(dāng)認(rèn)真地進(jìn)行查詢，確定該商標(biāo)能夠被合法的使用與使用范圍小心謹(jǐn)慎。如果商標(biāo)已作過(guò)檢索、查詢、確認(rèn)，則應(yīng)開(kāi)展商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)程序。商標(biāo)查詢服務(wù)即可看到自己商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)情況，包括使用范圍、受保護(hù)范圍等信息。

2.自主創(chuàng)新、拓寬商標(biāo)內(nèi)容：切勿模仿或抄襲其他企業(yè)的商標(biāo)，妄圖蹭取他人的品牌知名度。相反，在商標(biāo)設(shè)計(jì)和使用上，需要進(jìn)行自主創(chuàng)新，以提高商標(biāo)的辨識(shí)度和記憶度。

五、商標(biāo)使用錯(cuò)誤的行業(yè)分類

根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)必須根據(jù)商品或服務(wù)的實(shí)質(zhì)分類。如果把商標(biāo)錯(cuò)誤地放入某一個(gè)錯(cuò)誤的行業(yè)分類，那么將會(huì)面臨商標(biāo)失效或權(quán)利受到侵犯等情況。

解決方法：

1.詳細(xì)閱讀商標(biāo)局對(duì)每個(gè)行業(yè)的定義：商標(biāo)局為不同的行業(yè)針對(duì)性地制定了分類定義，需要仔細(xì)閱讀并根據(jù)實(shí)際情況申請(qǐng)商標(biāo)。

2.根據(jù)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容確定行業(yè)分類：當(dāng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍變更或增加時(shí)，需要根據(jù)實(shí)際情況申請(qǐng)調(diào)整商標(biāo)的行業(yè)分類。

總體來(lái)看，商標(biāo)使用中的誤區(qū)和不正確的做法會(huì)帶來(lái)巨大的品牌風(fēng)險(xiǎn)和商業(yè)損失。但通過(guò)認(rèn)真分析每一個(gè)問(wèn)題并及時(shí)采取解決措施，企業(yè)能夠有效預(yù)防和緩解這些問(wèn)題的影響，最終提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)的可靠性。