商標是企業(yè)品牌的重要組成部分，具有唯一性和識別性。在廣告宣傳中，商標的應用技巧可以有效地增強品牌形象和品牌認知度。以下是商標在廣告宣傳中的應用技巧。

一、商標設計要與品牌定位相符

商標是品牌視覺形象的核心，與品牌形象緊密相關(guān)。商標的設計要與品牌產(chǎn)品、服務和定位相符合，不能與品牌形象、產(chǎn)品或服務不協(xié)調(diào)。例如，高端品牌商標通常使用高質(zhì)量的材料、簡潔的線條和精致的設計；而低端品牌商標通常使用低端的材料和簡單的設計。因此，在廣告宣傳中，商標應該是品牌形象的重要組成部分，謹慎考慮商標的設計和形象。

二、商標展示要突出

商標是品牌的標志，因此商標的展示要突出。商標可以在廣告中的各種位置和時機展示。例如，在打印廣告中，可以在文章標題、圖片中、主題中和結(jié)尾處加入商標。在電視廣告中，可以在開頭、結(jié)尾和每個廣告中展示?？傊?，商標展示要突出，使人們更容易遇到這個品牌和商標。

三、商標應該吸引人們的目光

在廣告宣傳中，商標應該吸引人們的目光。商標通常使用醒目的顏色和圖案，字體也要選擇易讀、易識別的字體。例如，可口可樂的商標采用紅白相間的顏色和曲線設計，讓人們無法忘記。因此，在商標廣告中，顏色、形狀和字體要注意設計，使人們更容易發(fā)現(xiàn)和記住商標。

四、商標應該能夠激發(fā)情感共鳴

商標可以傳達品牌的個性和價值，與人們的情感共鳴。例如，眾多品牌在商標中采用人、動物和物品等元素，來表達品牌的個性和價值。這些元素在廣告宣傳中可以通過情感語言發(fā)掘出來，如回憶、情感、體驗或幽默等語言。通過這些語言的使用，商標與受眾之間可以產(chǎn)生情感共鳴，激發(fā)他們的購買欲望。

五、商標應該融入品牌故事和產(chǎn)品信息中

在廣告宣傳中，商標必須融入品牌故事和產(chǎn)品信息中。商標不能獨立于品牌形象和產(chǎn)品信息之外，而是要與它們緊密相關(guān)。通過商標展示來表達品牌故事和產(chǎn)品信息，加強品牌形象和產(chǎn)品認知度。

六、商標應該是品牌的保護者

商標在廣告宣傳中不僅僅是品牌形象的重要組成部分，也是品牌的保護者。企業(yè)必須保障其商標的合法權(quán)益，并采取必要的措施，防止商標的侵權(quán)以及未經(jīng)授權(quán)的使用行為。如果商標遭到侵權(quán)，企業(yè)必須采取法律和其他手段來保護自己的商標權(quán)益，避免影響企業(yè)的品牌形象和品牌價值。

總之，商標在廣告宣傳中扮演重要的角色，企業(yè)必須在商標設計、展示、吸引人們的目光、激發(fā)情感共鳴、融入品牌故事和產(chǎn)品信息以及保護等方面進行謹慎考慮。通過這些技巧的使用，企業(yè)可以增強品牌形象和品牌認知度，提高品牌與受眾之間的互動。