商標(biāo)是企業(yè)標(biāo)識(shí)的重要組成部分，具有識(shí)別性和代表性。商標(biāo)不僅是企業(yè)形象的重要標(biāo)志，同時(shí)也是企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的保證。而商標(biāo)使用與營(yíng)銷策略息息相關(guān)。本文旨在從商標(biāo)使用與營(yíng)銷策略之間的關(guān)系角度進(jìn)行深入探討，為企業(yè)的營(yíng)銷決策提供一定的參考。

一、 商標(biāo)對(duì)于企業(yè)的營(yíng)銷策略的重要性

商標(biāo)在企業(yè)營(yíng)銷中扮演著重要的角色，因?yàn)樗梢詡鬟_(dá)企業(yè)的品牌價(jià)值、文化、形象和信譽(yù)。而良好的企業(yè)形象和品牌形象則是企業(yè)取得市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要基礎(chǔ)。因此，企業(yè)需要積極利用商標(biāo)發(fā)展品牌，并將其作為營(yíng)銷策略中不可或缺的因素。

1、商標(biāo)可以創(chuàng)造品牌形象

商標(biāo)可以反映企業(yè)的品牌形象、文化和個(gè)性，幫助企業(yè)樹立具有個(gè)性化、專業(yè)化、科技化、 質(zhì)量化的品牌形象。這樣的品牌形象一旦深入人心，就可以提高企業(yè)在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的信任和好感度，從而最大化地促進(jìn)銷售。因此，商標(biāo)可以創(chuàng)造品牌形象，成為企業(yè)建立品牌優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)大武器。

2、商標(biāo)可以保護(hù)品牌價(jià)值

商標(biāo)作為企業(yè)標(biāo)識(shí)的核心組成部分，在維護(hù)品牌價(jià)值中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。只有在企業(yè)的商標(biāo)得到合法保護(hù)和有效運(yùn)用時(shí)，這種品牌價(jià)值才能得到實(shí)質(zhì)性的提高和保證。對(duì)于消費(fèi)者而言，選擇知名品牌的主要依據(jù)就是品牌的可信度和公信力，也就是品牌信任度。如果商標(biāo)沒(méi)有得到很好的保護(hù)，企業(yè)的品牌價(jià)值和品牌信譽(yù)很容易降低，最終會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任度和購(gòu)買意愿。

二、 商標(biāo)使用對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷策略的影響

商標(biāo)使用是企業(yè)營(yíng)銷策略成功的一個(gè)重要因素，它可以提高企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和占有率。因此，企業(yè)應(yīng)該注意商標(biāo)的有效使用，從而將其融入到營(yíng)銷策略中去。在商標(biāo)使用方面，以下幾個(gè)方面比較重要。

1、品牌定位和商標(biāo)聯(lián)動(dòng)

品牌定位是企業(yè)制定營(yíng)銷策略的前提，它直接影響到企業(yè)將以何種方式進(jìn)行品牌推廣。對(duì)于品牌定位而言，商標(biāo)起著至關(guān)重要的作用。合理運(yùn)用商標(biāo)與品牌定位相結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)品牌與標(biāo)識(shí)之間的聯(lián)動(dòng)，同時(shí)進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)品牌的更深入傳播。

2、貫穿式整合營(yíng)銷策略

貫穿式整合營(yíng)銷策略是指將所有市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)整合在一起，形成一個(gè)連貫性的系統(tǒng)，配合企業(yè)目標(biāo)達(dá)成的策略，增強(qiáng)了品牌和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。在該策略中，商標(biāo)需要和其他渠道和媒介相結(jié)合，比如廣告、投放或線上展示，這會(huì)讓消費(fèi)者更容易記住品牌名稱，形成知名度和忠誠(chéng)度。

3、拓展商標(biāo)使用

拓展商標(biāo)使用是指將商標(biāo)運(yùn)用到與原本主體事業(yè)無(wú)關(guān)的領(lǐng)域上去。例如蘋果公司的商標(biāo)就融入了象征科技創(chuàng)新背景的格子設(shè)計(jì)，并通過(guò)各種方式拓展出其它產(chǎn)品來(lái)使用商標(biāo)，這就大大拓展了蘋果的品牌影響力，并成為市場(chǎng)上一個(gè)最具代表性的商標(biāo)之一。

三、 商標(biāo)使用的誤區(qū)

在商標(biāo)使用和營(yíng)銷策略有關(guān)的領(lǐng)域中，也存在一些誤區(qū)。企業(yè)需要注意這些問(wèn)題，并從中進(jìn)行避免和改進(jìn)。

1、商標(biāo)過(guò)度注冊(cè)

由于商標(biāo)的重要性，企業(yè)很容易在注重運(yùn)用和保護(hù)商標(biāo)的同時(shí)忽略了過(guò)分注冊(cè)的問(wèn)題。過(guò)度注冊(cè)會(huì)不利于商標(biāo)的開發(fā)和運(yùn)用，而且破壞了商標(biāo)價(jià)值的和合法性，極大地降低了其人均授權(quán)及使用效用。

2、商標(biāo)選擇不足導(dǎo)致商標(biāo)混亂

企業(yè)在選擇商標(biāo)時(shí)，應(yīng)該考慮多個(gè)方面，包括是否與目標(biāo)市場(chǎng)相符合，是否引起混淆以及商標(biāo)的原創(chuàng)性等等。如果選擇不當(dāng)，則會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解和混淆，甚至無(wú)法分辨各個(gè)商標(biāo)之間的差異性和聯(lián)系性。企業(yè)應(yīng)該選擇合適的商標(biāo)，以增強(qiáng)品牌價(jià)值和預(yù)計(jì)消費(fèi)者的其他的相關(guān)認(rèn)知。

3、商標(biāo)使用太多導(dǎo)致無(wú)效化

和注冊(cè)相同，過(guò)度理解商標(biāo)使用也是一種非常常見的錯(cuò)誤行為。商標(biāo)的過(guò)度使用會(huì)破壞其獨(dú)特性，削弱商標(biāo)的維護(hù)和保護(hù)能力，導(dǎo)致它無(wú)法真正地承擔(dān)傳達(dá)品牌價(jià)值以及推廣品牌的功能。企業(yè)應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況，合理運(yùn)用商標(biāo)，以形成更佳的品牌效應(yīng)。

四、 總結(jié)

商標(biāo)使用和營(yíng)銷策略之間關(guān)系密不可分，因此，企業(yè)在制定營(yíng)銷策略時(shí)應(yīng)該充分考慮到商標(biāo)的運(yùn)用。商標(biāo)不僅是企業(yè)形象的重要標(biāo)志，也是企業(yè)市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要組成部分。企業(yè)需要更加注重商標(biāo)的營(yíng)銷策略，利用商標(biāo)構(gòu)建品牌形象，幫助企業(yè)取得商業(yè)成功。