商標是企業(yè)根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定申請并獲得保護的一種獨有標識，具有代表企業(yè)形象和品質(zhì)的作用。在商業(yè)活動中，正確定位和使用商標可以為企業(yè)的品牌形象建立和加強消費者對產(chǎn)品的信任感。然而，在活動中使用商標也可能會遇到侵權(quán)等問題，因此，如何在活動中合法地使用商標是企業(yè)必須重視和掌握的知識。

一、 商標法律框架

商標法是保護商標權(quán)利人合法權(quán)益和規(guī)范商標行為的法律框架。在使用商標時，企業(yè)必須遵守相關(guān)法律法規(guī)，特別需要注意以下幾個方面：

1. 商標所有權(quán)

商標使用必須基于合法注冊，并屬于商標所有人的范疇。在活動中使用他人商標需要取得授權(quán)或遵守相關(guān)條款，否則將涉嫌侵權(quán)行為。

2. 商標區(qū)分不同

商標的功能就是為企業(yè)所注冊，因此要清晰地出示商標的區(qū)分性。在活動中，企業(yè)需尊重其它注冊商標，并與其進行區(qū)分，以避免產(chǎn)生混淆誤解的情況發(fā)生。

3. 商標的規(guī)范使用

在商業(yè)活動中使用商標，企業(yè)需要遵循一定的規(guī)范使用要求。根據(jù)商標法規(guī)定，商標不得有違背法律法規(guī)、社會道德和商業(yè)倫理的情形?；顒邮褂蒙虡藭r同樣需要符合相關(guān)規(guī)范。

二、 商標使用的范圍

在活動中，企業(yè)可以合法使用商標的范圍較廣，下面針對常見的幾種活動方式進行說明：

1. 廣告宣傳

廣告宣傳是企業(yè)將自己和自己的產(chǎn)品推銷給公眾的重要方式，在廣告宣傳中合規(guī)使用商標則可以進一步鞏固品牌形象并提高消費者的知名度。此時，企業(yè)應確保其廣告所呈現(xiàn)的信息真實、清晰、準確；同時，廣告中的商標展示需要符合相關(guān)法規(guī)，并遵守所在地的廣告法規(guī)定。

2. 促銷活動

促銷活動是企業(yè)快速拉動業(yè)績、增加訂單的有效手段。在該類活動中，企業(yè)需尊重官方或已注冊商標并避免侵犯他人商標權(quán)益，同時也應注意在促銷活動宣傳中所縮寫的品牌名稱、產(chǎn)品名稱和商標是否一致。

3. 線下展會

線下展會是企業(yè)與客戶、合作伙伴深入溝通的好機會，在展會中合規(guī)使用商標可以進一步提高品牌知名度。需要注意的是，展會活動需要考慮到國際機構(gòu)或生產(chǎn)相關(guān)方式與展示標準等多種因素。

三、 商標使用前必備工作

在正式使用商標前企業(yè)需進行一些必要的準備工作：

1. 法律風險評估

在商標使用前，USPTO或其它國家的專利商標辦公室都提供了商標申請網(wǎng)站，企業(yè)應通過該網(wǎng)站查詢相關(guān)商標是否已被注冊或正在申請中，同時核查所收集的商標信息是否有涉嫌侵權(quán)的問題。

2. 商標注冊

為保證自己擁有商標的獨立權(quán)利，企業(yè)應在合適的時間盡早提出商標申請。

3. 授權(quán)合作

除非是自家商標，否則企業(yè)在活動中使用他人注冊的商標需要取得授權(quán)或遵守其它約定，建立合法透明的合作者關(guān)系，以降低法律風險。

四、 商標使用中常見問題

商標使用中有許多問題仍需要注意，下面引用常見的一些問題給出簡單的解決方法；

1. 所用商標對應的銷售額總計

在商標使用前，需要征求商標使用范圍以及所屬類別，以便可以合理規(guī)劃活動計劃。

2. 在線通道上的商標應用

電子商務發(fā)展到今天已經(jīng)成為一種習慣，在在線平臺上合規(guī)使用商標可以證明品牌的信任和權(quán)威地位。在這里需要特別注意平臺運營規(guī)范，確保自己的合規(guī)操作對于平臺方的資金安全具有保護和增強的作用。

3. 相似商標的使用

商標雖然要維護商家的知名度和品質(zhì)，但是，在同行業(yè)相似的商標會混淆消費者，進而導致侵權(quán)行為或其它商業(yè)矛盾。因此，企業(yè)需要避免與其它 registered 的商標混淆，特別是外形和名稱相似的商標。

四、 總結(jié)

商標是企業(yè)品牌宣傳的重要工具，對于正常經(jīng)營和品牌形象有著至關(guān)重要的作用。在活動中，正確、規(guī)范、合法地使用商標，需要企業(yè)嚴格遵循相關(guān)法律法規(guī)，保持依法經(jīng)營、規(guī)范使用的意識和行動，同時也需要有健全的知識產(chǎn)權(quán)保護機制和風險評估體系，以便在業(yè)務操作中減少商標侵權(quán)等不利事件的發(fā)生。