商標(biāo)是企業(yè)在市場競爭中的重要資產(chǎn)，代表著企業(yè)的品牌形象、聲譽(yù)和信譽(yù)。商標(biāo)被侵權(quán)將導(dǎo)致企業(yè)利益受損，嚴(yán)重的甚至?xí)绊懙狡髽I(yè)的生存和發(fā)展。因此，如何有效地保護(hù)自己的商標(biāo)成為了每一家企業(yè)必須面對的問題。

一、商標(biāo)侵權(quán)的表現(xiàn)形式

商標(biāo)侵權(quán)指的是未經(jīng)被授權(quán)的情況下，他人使用與已注冊商標(biāo)相同或者近似的商品或服務(wù)標(biāo)志，容易使公眾誤認(rèn)為其與商標(biāo)所有人的商品或服務(wù)有關(guān)聯(lián)或相似，從而侵犯到商標(biāo)所有人的合法權(quán)益。具體來講，商標(biāo)侵權(quán)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1. 盜用他人商標(biāo)

盜用他人商標(biāo)是一種比較明顯的商標(biāo)侵權(quán)行為。例如，通過類似商標(biāo)、標(biāo)志、名稱等方式，模仿他人的商標(biāo)進(jìn)行產(chǎn)品銷售。該行為不僅侵犯商標(biāo)所有者的合法權(quán)益，同時(shí)也有可能給消費(fèi)者帶來負(fù)面影響，破壞市場秩序。

2. 誤導(dǎo)消費(fèi)者

通過修改商標(biāo)標(biāo)示、添加虛假信息、模仿包裝等方式，誤導(dǎo)消費(fèi)者以為其產(chǎn)品或服務(wù)與商標(biāo)所有人的產(chǎn)品或服務(wù)具有相似性或關(guān)聯(lián)性。這種誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，同樣侵犯了商標(biāo)所有人的合法權(quán)益，也有可能對消費(fèi)者的正常購買產(chǎn)生不良影響。

3. 其他侵權(quán)手段

在商業(yè)活動(dòng)中，還有一些其他手段也會(huì)侵犯商標(biāo)所有人的合法權(quán)益，例如擅自使用商標(biāo)專用名稱、將公共品牌私有化等等，這些行為同樣需要嚴(yán)格制止。

二、商標(biāo)侵權(quán)糾紛解決方案

1. 做好商標(biāo)注冊工作

商標(biāo)商務(wù)登記是企業(yè)保護(hù)商標(biāo)權(quán)益的重要步驟。只要是經(jīng)過商標(biāo)注冊的商標(biāo)，在侵權(quán)糾紛中都有更大的優(yōu)勢，因?yàn)樯虡?biāo)所有人可以通過司法途徑讓侵權(quán)人承擔(dān)更多的違法責(zé)任。

2. 建立完善的內(nèi)部管理體系

企業(yè)應(yīng)該建立健全的商標(biāo)使用和管理規(guī)定，將企業(yè)內(nèi)部對商標(biāo)的管理和控制納入到企業(yè)的各個(gè)管理環(huán)節(jié)中，確保商標(biāo)遭受侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)最小化。

3. 搜集證據(jù)

在商標(biāo)侵權(quán)案件中，證據(jù)是關(guān)鍵。例如商品銷售記錄、抓捕破案記錄、投訴舉報(bào)情況等，都是非常重要的證據(jù)。企業(yè)在發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為后應(yīng)立即記錄、收集、保全證據(jù)。

4. 就事論事、尋求合理解決方案

在商標(biāo)侵權(quán)糾紛中，雙方可以通過協(xié)商、調(diào)解、仲裁等方式解決。建議在商標(biāo)侵權(quán)糾紛處理過程中，要堅(jiān)持就事論事、尋求合理解決方案的原則，減少不必要的爭執(zhí)和沖突。

5. 通過法律途徑解決

當(dāng)商標(biāo)被嚴(yán)重侵犯時(shí)，商標(biāo)所有人可以通過司法途徑維護(hù)自己的合法權(quán)益。如果商標(biāo)所有人能夠提交有力證據(jù)，足以證明別人的侵權(quán)行為對其造成了實(shí)質(zhì)性損失，或者可能對其未來的損失帶來非常大的影響，可以通過公安機(jī)關(guān)或者法院等渠道進(jìn)行維護(hù)自己的權(quán)益。

三、商標(biāo)侵權(quán)糾紛案例

1. 某家具公司被起訴侵犯商標(biāo)權(quán)

某廚柜公司“圣象”告某家具廠“哈弗”公司商標(biāo)侵權(quán)，炒做限量版，給消費(fèi)者造成了誤導(dǎo)。在此次商權(quán)糾紛中，“哈弗”公司首先要對商標(biāo)使用情況和注冊情況進(jìn)行全面的梳理和復(fù)盤，第一時(shí)間處理好相關(guān)證據(jù)鏈，并在盡量滿足客觀的維護(hù)消費(fèi)者利益的前提下，積極尋求法律途徑。

2. 星巴克起訴茶顏悅色侵犯商標(biāo)

星巴克公司發(fā)現(xiàn)另外一家茶飲品牌茶顏悅色以“StarChef's”等字眼展開業(yè)務(wù)，存在明顯的涉嫌抄襲、模仿星巴克桶裝咖啡和星巴克印刷杯子專用標(biāo)志等行為。在這里，我們可以看到知名品牌必須時(shí)刻保證商標(biāo)設(shè)計(jì)、名片字體、服務(wù)條款等細(xì)節(jié)上沒有紕漏，確定品牌保護(hù)策略、升級(jí)同級(jí)別域名防護(hù)方案，及時(shí)投放知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)公益廣告，拓展旗下其他品類以貼近市場需求。最重要的是，在其面臨的惡意侵權(quán)時(shí)不要掉以輕心。

四、總結(jié)

從上述商標(biāo)侵權(quán)糾紛案例可以看出，商標(biāo)維權(quán)管理是企業(yè)發(fā)展所必須跨過的一道門檻。保護(hù)商標(biāo)權(quán)益離不開企業(yè)須遵循的規(guī)范和制度，只有建立完善的企業(yè)法制意識(shí)和健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，才能以最科學(xué)、最戰(zhàn)略的方式維護(hù)商標(biāo)及相關(guān)權(quán)益。此外，面對商標(biāo)侵權(quán)行為，企業(yè)應(yīng)該積極應(yīng)對，采取合理有效的措施，保護(hù)自己的合法權(quán)益，也為未來的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。