商標是企業(yè)的重要資產(chǎn)之一，注冊商標能夠為企業(yè)提供法律保護，并在市場競爭中提升品牌形象和知名度。然而，并不是所有的商標都必須經(jīng)過注冊才能使用，未經(jīng)注冊的商標也有可能被使用，但存在一定的風(fēng)險。

一、未注冊商標的使用風(fēng)險

1. 侵犯他人商標權(quán)

未注冊商標的使用存在侵犯他人商標權(quán)的風(fēng)險。根據(jù)《中華人民共和國商標法》的規(guī)定，商標注冊人對其注冊商標擁有使用權(quán)，可禁止他人非法使用相同或近似的商標，保護自己的商標權(quán)益。如果使用未注冊的商標，容易與他人的商標產(chǎn)生相似性或混淆性，引起他人的投訴或起訴。如果被判侵犯他人的商標權(quán)，可能承擔(dān)經(jīng)濟賠償和行政處罰等責(zé)任，造成不良影響。

2. 無法維護自己的商標權(quán)益

未注冊商標的使用也會導(dǎo)致自身商標權(quán)益無法得到有效保護。如果未注冊商標被他人惡意搶注或侵權(quán)，企業(yè)將無法訴諸于法，而只能通過其他方式維權(quán)，導(dǎo)致商標權(quán)益無法得到充分維護。

3. 建立品牌形象的困難

商標是企業(yè)建立品牌形象和知名度的重要組成部分，未注冊商標的使用可能會給企業(yè)建立品牌形象帶來障礙。與雜亂無章的市場環(huán)境相比，擁有獨立完成注冊但互相聯(lián)系的商標更加美好，從長遠的角度上看，在市場中營造出具有穩(wěn)定性和強大表現(xiàn)力的品牌形象，將能夠帶來更多的商業(yè)機遇。

二、未注冊商標的合法使用

采取一些措施可能使得企業(yè)在某段時間內(nèi)使用未注冊商標并不影響其經(jīng)營活動。

1. 采取地域區(qū)分

地域區(qū)分可以減少商標侵犯他人權(quán)益的風(fēng)險。例如，在北京市使用“明銳衛(wèi)浴”的商標，而另一家?guī)髽I(yè)在南寧使用同樣的商標。兩家企業(yè)之間不存在侵權(quán)指控，因為商標使用的地域范圍不同。

2. 采取商品區(qū)分

通過將商標運用于產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域，對注冊商標采取商品類別限制，以實現(xiàn)商標的合法使用。例如，有時候，對于某個行業(yè)中較為特殊的商品（比如食品、石油、藥品等），作者可以實現(xiàn)采取分類限制的方式來實現(xiàn)商標使用的合法性。

3. 采取姓氏優(yōu)勢

根據(jù)《商標法》第十一條規(guī)定，人名或企事業(yè)單位名稱不可以作為商標注冊。但如果企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱反映自身的姓氏，可以通過科學(xué)管理和多年的市場深耕，打造出自身品牌的影響力。

4. 采取虛字引導(dǎo)

在商標的名稱中加入虛字，也是一種合法的商標使用方式。例如，“甲洗滌”、“乙清潔”、“丙洗衣服”等商標都沒有被注冊，實際上是通過虛字的引導(dǎo)來防止侵權(quán)。

三、電話營銷和商標注冊

很多公司在電話營銷時會推薦商標注冊服務(wù)，莫說自己成為線上網(wǎng)購群體后幾乎難逃那幾個未必真知灼見的電話，實則商標注冊功能還是存在的。對于創(chuàng)業(yè)者來講，將商標注重保護并注冊合法，得到合法資質(zhì)成為公司相當重要的全過程。

1. 建立良好的商標形象

商標是一個企業(yè)的重要資產(chǎn)，具有品牌意識和品牌知名度。注冊商標可以為企業(yè)建立良好的品牌形象，起到提高企業(yè)影響力的作用。

2. 獲得商標權(quán)益保護

商標是企業(yè)經(jīng)營的重要資源，注冊商標后，企業(yè)能夠獲得國家在專有權(quán)和經(jīng)濟權(quán)利上的保護。這種保護可以防止侵犯權(quán)益的行為，保證企業(yè)的合法權(quán)益不受損害。

3. 避免被他人搶注或侵犯

未注冊商標容易被他人惡意搶注或者侵犯，一旦被他人占據(jù)或者侵犯，企業(yè)將面臨維權(quán)難、維權(quán)費用高、時間周期長等問題。注冊商標可以有效避免這種情況的發(fā)生。

4. 借助商標注冊制度實現(xiàn)品牌發(fā)展

商標注冊制度使企業(yè)擁有良好的使用環(huán)境，并幫助企業(yè)建立穩(wěn)定的市場架構(gòu)，使得企業(yè)成長路徑更為順暢。

總之，雖然未注冊商標在某些情形下會比較方便，但也存在很多使用風(fēng)險，建議企業(yè)及時進行商標注冊，為自己的企業(yè)打造一個穩(wěn)定良好的市場環(huán)境。